Дядо Коледа не съществува и NIKE не са компания за облекло и обувки.

Начало / Бизнес / Дядо Коледа не съществува и NIKE не са компания за облекло и обувки.
Дядо Коледа не съществува и NIKE не са компания за облекло и обувки.

Като ценител на визията и постоянството на марката и като човек активно занимаващ се с психология, маркетинг и бизнес се интересувам от великолепното развитие на тази добре позната на всеки компания.

Представете си как ченето ми удари земята, когато разбрах, че NIKE не са компания за облекло и обувки по простата причина, че те не притежават нито производствени фабрики, нито работници. Всичко е outsource (възложено на друг) производство, в което реално нямат пълен контрол.

Тоест, ако фабриките решат да правят маратонките по малко по-различен начин NIKE трябва да впрегнат адвокатите си, за да успеят да променят решението им.

Жестоката истина (това е копие от специалния сайт за отговорностите и визията на компанията http://www.nikeresponsibility.com/) :

Производство

въведение
Нашата стойностна верига е глобална:
• Повече от 900 договора с фабрики
• Повече от 1 млн. работници
• Повече от 500 000 различни продукти – всеки със собствен екологичен и социален отпечатък

Способността ни да подобряваме собствения си отпечатък и оформянето на устойчиви решения в голям мащаб разчитат на фундаментално променения характер в отношенията ни с нашата стойностна верига, в това число – важно – с фабриките, които правят нашите продукти.

Подобно на много световни компании, които аутсорсват производството, нашата стойностна верига за снабдяване е сложна, фрагментирана и често се влияе от фактори извън нашата власт и компетентност. Това е, което прави нашата работа, така предизвикателна. Ние не притежаваме тези фабрики, така че ние не можем просто да възлагаме промени. Вместо това, ние трябва да изградим и повлияем на положителната промяна чрез нашите договори.

Видяхте ли? Те си го казват: „Ние не притежаваме тези фабрики, така че ние не можем просто да възлагаме промени.“

Тогава какво са NIKE?

NIKE са Маркетинг компания.

И то една от най-добрите в световен мащаб.

Сигурен съм, че повечето от дните им са прекарани в планиране на маркетинговите и рекламни кампании. Подписване на нови договори със състезатели за своя списък. Изготвяне на нови масивни програми за достигане до нови доживотни клиенти. Можете да се обзаложите, че не изразходват 90% от средствата си само в проектиране на маратонки.

Повечето предприемачи прекарват дните си в „разработване“ на продукта. След това го пускат на пазара и едва тогава светът разбира за него. Това е да разбираш маркетинга наопаки.

След като направите тази промяна първо в мисленето и се превърнете в маркетингова компания – нещата ще се променят бързо.

Като всички нас, които имаме продукт или услуга. В днешните времена на аутсорс ние сме предимно маркетинг бизнеси, независимо дали ни се иска или не.

Всеки един от вас продава нещо и има нужда от нови клиенти и повече продажби. Странно, но ми се случва да чувам и изказвания от сорта: „Аз не искам нови клиенти и повече продажби, така ми е добре.“, докато ми разказват, че това е поредния им бизнес, който не „издържал“ на кризата.

С такива хора не работя. За да работиш с мен трябва да искаш да се развиваш и подобряваш, а не просто да удържаш фронта още малко, докато се „оправят нещата“.

Независимо какво правите или продавате – вие сте в МАРКЕТИНГ бизнеса. Чисто и просто.

Разбира се, ако си личен фитнес треньор сигурно си мислиш, че си във фитнес бизнеса. Не си.

Ти си маркетингов резултат. Тези резултати могат да бъдат загуба на тегло. Или повече мускулна маса. Или повече издръжливост.

Ти не си автор, ти си маркетьор (повече ми харесва от маркетолог) на собствената си книга (която също продава резултат… дори фантастиката продава фантазия или бягство от реалността за няколко часа).

Не се заблуждавайте, вие сте един маркетьор. Вие ТРЯБВА да схванете тази гледна точка. И хората, които „я схващат“ – успяват. Толкова е просто.

За това обичам НЛП и маркетинга.

Защото те са навсякъде около нас в ежедневието. Умението да разбираме себе си и хората около нас ни помага да привличаме нови контакти/клиенти и да се продаваме на цена, която сме заслужили.

Аз вярвам, че умните предприемачи и ръководители, които искат да спечелят в днешния претоварен пазар ТРЯБВА да се оглеждат за майстори в маркетинга, убеждаването и продажбите.

За финал един 33 секунден видео урок по маркетинг от NIKE.

Това е само едно от хилядите доказателства, които показват колко добри са NIKE в маркетинга.

Обръщане на лош PR в предимство:

Вижте още:

Тайната зад успеха на въздушния Майкъл Джордан

Правилния начин да се справите с публичните бедствия: Tesla Motors (скорошно събитие, от което можем да се научим как да обърнем лош PR в предимство)

Какво ще кажете? Очаквахте ли такава информация? Някой от вас знаеше ли, че позната ни марка не е реален производител?

Коментирайте

Абонирай се за имейлите ми.
По имейл предавам 85% от опита си напълно безплатно.

Вашият коментар